A ver, esta si nos la sabemos ¿Qué es lo más difícil para una agencia de publicidad?
¿Tener creatividad? ¿Saber manejar el mensaje? A todas sí, pero más que esto, adaptarnos a los cambios culturales.
Si hay algo a lo que siempre se ha tenido que enfrentar el mundo de la publicidad es el tema de la cultura, que junto con otros factores son el determinante en el éxito de cualquier campaña publicitaria.
Tanto el producto como la publicidad tienen una constante en común y es adaptarse a las necesidades y gustos del consumidor.
Cualquiera pensaría que está fácil, pero tú, toda esta comunidad y nosotros sabemos que no es así.
Costumbres, tradiciones, valores, percepciones, estilos de vida y un par de detalles más que las marcas y agencias de publicidad debemos tener en cuenta para lograr nuestro cometido.
¿Alguno vió lo fácil?
Todo esto sin contar que en la actualidad, hemos presenciado cómo las culturas están realizando cambios, una evolución que demuestra lo dinámica que pueden ser ciertas características.
Sí, porque antes hablábamos de un consumidor que realizaba cambios, según su edad. Pero, ahora se trata de una evolución interna, que a su vez es influenciada por factores del entorno, buscando adaptación y supervivencia.
Las publicidades que eran elaboradas hace 20 o 30 años para nuestros abuelos, no despertarían una pizca de interés en estos días, es decir, sigue siendo la misma cultura con un grado de evolución.
Si los consumidores se adaptan a los cambios culturales, las marcas también lo deben hacer, pero ¿cómo?
#TeamJoaquina siempre tiene un plan:
- Crea campañas utilizando valores universales y luego agrega pequeños matices según la cultura.
- Analiza las características culturales y estudia el nivel de diferenciación que existe.
- Mantén los valores e identidad de la marca.
Diseñemos propuestas en las que se muestre cómo las marcas crecen y van de la mano con sus consumidores, manteniendo una identidad y definiendo un estilo de vida.
